مقدمة في التعبئة والتغليف
تعريفات
التعبئة /انشطة مرتبطة بتصميم وانتاج حاوية او غلاف المنتج.
التغليف/ تصميم غلاف المنتج واختيار الابعاد والالوان ونوعية نادة الغلاف وغير ذلك.
اختلف من اشمل
التعبئة تناسب غازات وسوائل
التغليف يختص بالمواد الصلبة واللينة
اهميتهم
١استراتيجية تتمثل في المنتج والمستهلك والموزع
٢تسويقية:
-يرتبط بالتكلفة والانتاج
-تحمي مضمونها السلعي من اية عوامل
-مساعدة المستهلك في التعرف على الصنف المطلوب
-ترويج السلعة
-يظهر مكانه اجتماعية خاصة
-تفضيل المستهلك لسلعة ما
الانشطة الاساسية للتعبئة
تحقيق مزايا ايجابية للسلع
الانشطة الاساسية للتغليف
الترويج باستخدام التصميم الجرافيكي ويوضح اهميتها وفوائدها -توفير للمعلومات توفر معلومات للمستفيد-الطمأنينة شراء المنتجات للمغلفة عن تلك التي غير مغلفه يسهل في اعطاء معلومات ضرورية عن مكونات المواد وتاريخ انتاجها والصلاحية-حماية الموادحماية المنتجات اثناء نقلها وتدفقها -الملاءمةعلاقة مناسبة بين خامة العبوة والمنتج المراد تغليفه او تعبئته تكون وفق اعتبار الحجم و سهولة تخزين العبوة او سهل الفتح والغلق
العبوة /عزل وتحضير السلع للنقل والتوزيع والتخزين واحد وسائل التسويق
وظائفها:
العزل
تحضر السلعة للنقل والتوزيع والتخزين
احد وسائل التسويق
ذات مظهر جذاب
انواع العبوات
اولية ،ثانوية،ثالثية
العبوة المركبة علبة مثل المكرونة
العبوة المثالية
انواع العبوات من حيث الحجم
فردي
عايلي
جمبو
الارجنومية (حاجة المستخدم)
انواع العبوات من حيث الخامه
ورق
معدن
بلاستيك اكبر قطاع استخدام للتعبئة والتغليف
زجاج
الهوية التصميمية للعبوة هي:
١التعرف على الهوية التصميمية
٢تحقيق الوحدة بين رؤية الشركة وهويتها والتصميم الجرافيكي للعبوة
٣الترابط بين العناصر والالوان
٤مراعاة الشكل البنائي للعبوة
انواع المستهلكين
الفرد
الموزع الوسيط التاجر
المشتري الصناعي
Dieline
1قص
2ثني
في هذه المحاضرة انشأنا نموذج لتغليف عبوة .
اخترت انشاء عبوة عطر (tom ford black orched) العطر يعبر عن اصالة وقوة ظهر فيه اللوني الاسود والذهبي فكرت في تغيير العلبة الى ان تكون معبرة اكثر عن محتواها فوضعت صور الاوركيد السود في الامام وفي الجهات الأخرى الدخان الاسود العطري المنبعث منها واحد الاجزاء سيصبح ذهبي لربطها بين عبوات توم فورد.
توم فورد يعتمد على هوية واحدة وهي المرأة الرجل "كل شيء يناسبهما" فأنشأت العبوة بحيث تناسب كلًا من الطرفين.
و تعلمت طريقة التغليف وتصميمه بطريقة مبتكرة وان اهتم بالفئة المستهدفة
فمثلا العطر استهدف النساء والرجال المحبين للروائح القوية الجذابة فظهر التغليف بالذهبي والاسود تعبيرا عن الفخامة.
Ī